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科技 2024-10-09 浏览(42) 评论(0)
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  21世纪经济报道记者 张赛男 实习生殷新宇 上海报道   2024年8月,施瑜从英国飞回国内,度过了一个短暂的假期。自任复星体育董事长以来,他已适应了这种工作和生活方式。为更好地实现对英格兰狼队足球俱乐部(简称“狼队”)的管理,施瑜在接管球队的第二年,把自己“放”到了英国本地。   在中资球队中,他是唯一一位常驻国外参与日常管理的一把手。这成为观察复星体育全球化实践的一个微小切口。   “我个人在经营管理上是彻底全球化的。”施瑜在接受21世纪经济报道记者采访时说。   当下五大联赛的中资球队已为数不多,狼队成为英超中仅剩的“独苗”。复盘来看,文化差异往往被视为中资在海外足球经营中面临的一大挑战,而复星体育全球化的经验很大程度上弥合了这种鸿沟。   如今,复星体育不仅有球队业务,还加入了电竞、游戏等业务。在后者的布局中,复星体育仍然延续着全球化经营的策略,并且在电竞领域取得了不俗的成绩。   在资本市场上,复星体育也有了新进展。21世纪经济报道记者获悉,复星体育正寻求新一轮融资来推动上述业务的发展壮大。   这家原本以足球为主业的体育公司,正寻求更多元的发展。“复星体育其实不仅仅是一家体育公司,更要成为一个体育娱乐的综合体。”施瑜说。   “平衡”法则   2016年以来,中资企业加速在欧洲足球市场的布局,复星也在这一年以4500万英镑收购“狼队”,成为众多中资球队中的一员。   在新管理层带领下,狼队重新焕发生机,一步步从获得英冠冠军到杀回英超,再到重返“欧战”澳彩资料免费的资料大全wwe ,时代资料解释落实_探索版7.422。   回到更大的历史语境,曾经在欧洲足球圈野蛮生长的中国资本,却在这些年中剧烈收缩,纷纷撤离。   施瑜完成了复星收购狼队的全过程,并把几乎全部精力投入在这里。他见证了中资球队在海外的巅峰期,也见证了落幕。   有关中资在海外足球经营中面临的困境,市场有诸多讨论,无外乎资金、人才、制度、文化差异等原因。狼队作为复星体育最核心的业务,有没有遇到这些问题?为何唯独狼队屹立不倒?   “有,(问题)太多了。”施瑜说。但他有自己的“平衡”法则。   在他看来,海外运营关键在于有企业家精神,要将球队当作一个企业来管理,关注财务报表、收入和利润。“股东的投入是有限的,你需要找到一个能够专注于管理财务报表、运营模式,考虑商业收入和成本的人。在欧洲,大多数俱乐部都介于企业和公益之间,如果不从股东角度出发,很容易偏向公益或社会的行为。”   这是足球的竞技属性和财务的平衡。“足球的魅力就在于它的不确定性,每个人都希望赢得比赛,这种冲突使得决策变得更加困难。这就特别需要一个冷静、强势、情感稳定的人做出果断决策。”   而当以一个中国人的身份置于海外球迷和管理层中,保持平衡决策的难度是加倍的。   “作为一个外国人,有时你会感到孤立,因为他们对你有不同的期待和要求。这需要职业经理人熟悉当地语言和文化,拥有强大的智力和心力。有些中资选择放手不管,结果往往是海外管理层可能并不完全与他们的工作同步。”   幸运的是,在这点上,施瑜认为复星管理层给了他充分授权,并不过多干预。“也有一些中国股东买球队仅仅是因为喜欢看球,比如签下某个球员。这本身没问题,但因为老板们并不在现场,远程决策可能并不准确。”   在今年的一次球员买卖上,施瑜就遭遇了有关“平衡”的具体问题。   “今年球队出售了一位重要球员,获得了6000万欧元的高价转让。这笔交易之后,教练便萌生了购买新球员的念头。但我提出了担忧:手上有了一大笔资金急于花出去,然而市场上的优秀球员并不多,尤其在夏窗和冬窗期间,机会更加稀缺,这很容易陷入议价和选择的困境。这时候我需要与所有总监沟通,寻找最佳的策略,既要避免不满,又不能轻率行事。”   “这样的时刻在每个转会窗口都会发生。”他说。   从更大维度上看,对中资球队的管理其实是企业全球化运营的一道考题。施瑜认为,其本质挑战在于,如何组建一个稳定、长期的团队,并确保这个团队在海外也能像在中国一样出色地完成工作。最终的解决方案在于培养一套全球化的董事会和管理层团队,以适应不同地方和不同打法。   冲击盈利目标   “总的来说,我们仍在不断学习。我们不敢说自己是天才,也在英国不断尝试、犯错,并总结经验教训,但至少能确保我们不会犯下灾难性的大错。”施瑜表示。   回顾收购狼队的过程,施瑜将其总结为三个阶段。复星体育有每一个阶段性目标,也走过了一些弯路。   “第一阶段是2016年刚进行收购的时候,那时我们还在摸索狼队的运营方式,但当时的模式并不成熟,因为收入实在太少了,年收入只有三四千万英镑,这样的起点几乎不可能盈利。因此,我们所有的精力都投入到了球队运营上,也谈不上有成熟的商业模式,唯一的目标就是让球队踢好球。”   在2018年加入英超后,狼队进入第二个发展阶段,复星体育开始探索如何让球队在20家俱乐部中保持竞争力。在这个阶段,施瑜坦言犯过一些错误。“这些错误并不是因为我们不想赚钱或者想烧钱,更多是受到了情感驱使。比如,有两年我们排名第七,甚至有一年进入了欧战,那时我们觉得有机会冲击前六、前四,想要赢球的冲动让我们做出了一些可能错误的签约决定。”   “从经营的角度来看,我们现在回头思考,当时或许不应该这么做。”施瑜回忆道。   随后在疫情冲击下,狼队的发展进入了第三阶段,复星体育为其制定了一个更加平衡的战略。“这个战略既能在财务上确保健康,又能在足球上保持一定的竞争力,让我们成为一支中游偏上的队伍。在这个阶段,我们做得还不错,少犯了一些错误,签下了不少优秀的球员,商业收入也在逐步提高。”澳门一肖中100%期期准,时代资料解释落实_标配版5.235   不难发现,一直以来,复星体育对球队运营一直都特别强调对财务的关注。 新澳内部资料精准一码 ,重要性解释落实方法_钻石版5.781   “收购球队的首要目标就是盈利。”施瑜表示,“老板们可能有更远大的梦想,比如打造出一个像曼联那样的顶级俱乐部。我们确实希望将它打造成在商业和经济上都领先的俱乐部,只是在实现上可能并不容易。曼联经过了三四十年的积累,这种时间沉淀是我们难以迅速赶超的,这需要不断的积累和努力。但如果给3到5年甚至10年的时间,我们可以将整个体育集团的规模发展到一个新高度。”   当下的狼队仍处在第三阶段中,经营上变得更为稳健。“我不能说后面就不会遇到挫折,但在这个阶段,比如今年,我们努力向实现盈利的目标前进。”   进击的电竞业务   当狼队球员在绿茵场激情挥汗时,赛博空间正展现出体育竞技的另一种魅力。   8月,在沙特举办的EWC电竞世界杯上,狼队电竞及其选手在云顶之弈和王者荣耀这两个项目中夺得冠军。   狼队电竞成立于2018年,其率先在英国建立了FC分部,成为首批拥有电竞战队的英超俱乐部之一,标志着狼队从传统体育到电竞的转变。   2019年,狼队电竞在中国成立运营部门,致力于布局全球电竞板块,打造一个国际化“电竞豪门”。2021年9月,复星体育以总共2.6亿元人民币的价格,收购了复娱文化旗下的境内外游戏发行、电竞、体育等核心资产,与此同时,狼队电竞正式收购QGhappy,更名为重庆狼队。   目前,狼队拥有10支电竞战队,其中8支在中国,2支在英国,分别为王者荣耀、第五人格、QQ飞车、无畏契约、使命召唤手游、永劫无间、FC Online、云顶之弈、彩虹六号、街霸六等。   电竞成为复星体育未来一个重点发力的领域。“目前电竞业务收入较小,但如果我们想要实现更高速的增长,我认为电竞可能具有更强的爆发力。”施瑜说,“电竞这样的新业务,其全球粉丝总量已经超过足球,在活跃度、忠诚度等方面都表现出强大潜力。尽管电竞业务还在探索阶段,需要经历巩固和争取的过程,但从粉丝的总量看,电竞已成为第一大业务。”   随着2018年电竞作为表演赛进入雅加达亚运会,中国队夺得金牌,国内电竞产业发展加速,开始进入爆发期。2021年我国EDG战队在英雄联盟S11获得首个国内冠军,更提高了我国电竞行业的国际竞争力。2023年电竞发展迈出新步伐,作为杭州亚运会正式项目登场,持续推动着行业发展。   之所以选择足球+电竞的业务组合,复星体育看中的是二者的互补性。一方面,可以以足球稳定且规模庞大的业务作为基础;另一方面,电竞可以弥补足球在年轻粉丝群体,尤其是女性粉丝方面的不足,并加速海外足球粉丝和中国电竞粉丝的融合。   施瑜进一步解释称,“从本质上讲,我们的核心工作就是不断积累并运营粉丝,进而实现粉丝的变现。当粉丝们乐于参与这种变现过程时,我们的业务模式就达到了统一。”当前,复星体育除了电竞业务,也有游戏、运动装备甚至音乐业务,在他看来,这些业务是相通的:用同一个品牌,把从粉丝变现、中后台管理到市场打通。   他向记者透露,复星体育计划用两三年的时间,让电竞等新业务实现更大的盈利,收入占比达到约30%~40%。   “狼队这个品牌,将不再仅仅是一个足球的品牌,它将成为一个涵盖体育和娱乐的多元化品牌,涉及电竞、足球以及其他商业化的领域。以狼队品牌为核心,我们有望吸引和整合粉丝总量,我相信这条路是值得我们去努力的。”施瑜对21世纪经济报道记者说道。   更多内容请下载21财经APP
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