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来源：观潮财经
10月10日，互联网保险优选平台蚂蚁保宣布，知名演员刘亦菲成为蚂蚁保首位全球品牌代言人。
作为知名演员，刘亦菲曾塑造过诸多经典角色，近两年的影视剧作品也接连成为爆款，广受好评。刘亦菲表示，代言保险是很有意义的事情，自己和身边很多朋友都是蚂蚁保的用户。“保险能够给人提供安全感，就像一把伞，平时没有感觉，但下雨时有把伞为你撑开很重要。”
此前，行业内有多家保险公司都曾请过文体明星担任品牌代言人，比如，姚明、易建联曾是中国人寿的品牌代言人，刘翔、葛优、胡歌、刘涛、李健等曾担任过中国平安代言人，贝克汉姆曾担任友邦保险代言人。
观潮财经认为，保险业关系到国计民生，是我国多层次保障体系不可或缺的一部分，承担着社会稳定器和经济减震器的作用。保险机构启用代言人能进一步提升其品牌知名度和公信力；而对于明星而言，为保险代言也能让更多人认识和了解保险，提升大众保障意识。因此，明星代言保险，不仅仅是一次简单的商业合作，更是社会责任的担当。
01
明星效应带来的商业价值
一位熟悉保险行业品牌运营的业内人士认为：保险机构在挑选代言人时，最重要的一点是要确保代言人的受众与保险机构的目标消费者相匹配。另外，代言人形象必须与品牌想要传递的价值观相一致。
为什么会选择刘亦菲？蚂蚁保方面表示，经过多年打磨，平台的产品供给体系和专业服务体系已经建成。刘亦菲独立、专业、清醒的形象，非常符合蚂蚁保的服务理念。“随着蚂蚁保平台能力的成熟，我们希望通过品牌代言人的方式升级蚂蚁保品牌，同时让更多人认识保险、认识蚂蚁保。”
此前，国内几家头部保险公司和多位顶级文体明星，通过长期合作提升了知名度和公信力。以中国人寿为例，2007年姚明成为其全球形象代言人，这一合作持续了长达16年的时间。此后，易建联在2020年也开始代言中国人寿。相伴随的是，该公司在世界500强中的排名也从192位一路上升至2024年的第59位，品牌价值增长显著。中国人寿借助姚明和易建联等明星，不仅推动了业务发展，还深化了与体育产业的结合，塑造了更加年轻化和活力的品牌形象。
同样，中国平安也通过与刘翔、葛优、胡歌等一众知名运动员、明星的合作，提升了品牌影响力和商业价值。中国平安排名从2008年的462位跃升至2024年的第53位，明星代言的形式也不断迭代、多样化，彰显品牌活力与张力。
友邦保险则通过贝克汉姆的全球代言人身份，在国际市场上进一步强化品牌影响力。自2017年贝克汉姆加入友邦以来，通过他在足球领域的全球影响力把友邦保险“健康长久好生活“的主张传达至世界各地。
02
商业价值外更有社会意义
从姚明、易建联到刘亦菲，保险品牌选择代言人的标准不仅仅是名气，更在于他们所代表的精神与社会价值。保险作为与民生息息相关的行业，邀请明星代言不仅能够提升品牌知名度，还能推动大众对保险的认知与接受度。
该业内人士认为，此前行业里几乎都是保险公司聘请代言人，更多为自身产品的销售业绩服务。而蚂蚁保作为第三方中介平台，既服务保险公司也服务消费者，本质上还是希望利用代言人的明星效应扩大平台的品牌影响力。而且平台的优势在于，它能汇集各家保险公司的优质产品，给用户更丰富的产品选择。在保险配置、理赔等环节，第三方平台也能更客观、中立地为消费者提供服务。
自从2016年成立以来，蚂蚁保背靠蚂蚁集团和支付宝App，和国内90多家保险公司合作，共同服务了6亿保民。而演员刘亦菲近年来回归小荧屏后火力全开，主演的几部电视剧全部大爆。一边是国民级的保险平台，一边是实力在线的当红明星，很难不让人期待，这次蚂蚁保签手刘亦菲会是一次双赢的品牌合作。
业内专家也对观潮财经表示，代言顶级品牌常常是明星咖位的佐证。明星选择代言知名品牌，不仅能获得商业收益，还能通过合作提升个人的行业影响力和市场地位。细数刘亦菲近年来在商业领域的布局，不仅有lv、宝格丽等顶奢品牌傍身，也有瑞幸、蚂蚁保这样的国民品牌，进一步提升了自身和品牌的影响力。此外，从社会公益的角度来说，明星为保险平台代言，也有望成为一次全民的保障教育，共同提升大众保障意识。
